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億邦動力研究院重磅發布《2020中國直播電商生態白皮書》

作者: 發表于:2020-07-03 億邦動力研究院重磅發布《2020中國直播電商生態白皮書》

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2020年是直播電商發展進入快車道的一年,疫情助推各方跑步進場,為直播電商注入了新的生命力,直播電商開始釋放出巨大的能量,成為了零售業破局的關鍵,并可能帶來零售行業未來格局的重塑。

日前,億邦動力研究院發布《2020中國直播電商生態白皮書》,以60頁深度報告全面呈現中國直播電商行業生態格局,拆解其邏輯、價值以及各方策略,并結合案例進行多維度剖析,為行業參考借鑒。

報告開篇指出,直播電商具有價值二重性,一是“導購”的工具價值,直播賦能后的導購有助于深挖需求端持續增長機會;二是“網絡效應+供需最短鏈”的渠道價值。報告強調了網絡規模效應是互聯網商業最重要的價值源泉,其影響從傳統電商延續至直播電商。此外,直播電商實現了供需最短鏈路,使其成為傳統電商全面提效的必由之路。

直播電商串聯起品牌商、直播平臺、電商平臺、MCN機構、主播、消費者等六類角色。報告重點圍繞這六類角色進行拆解,分析每類角色參與直播電商的動機和策略,從而理解直播電商的每一個截面。

以平臺為例,報告區分了不同平臺的基本商業邏輯,解釋了當前流量平臺和電商平臺相互之間的競爭、合作關系,并具體地提出了兩者的策略和挑戰所在。

以商家為例,報告將合作主播帶貨和商家店鋪自播列為同等重要的兩類直播模式,并一一對應分析兩類模式在核心需求、底層邏輯以及選品、定價等不同層面的區別。

此外,報告以單獨篇章重點關注了以小程序直播為代表的私域直播模式。在梳理了小程序直播的發展歷程和生態格局之后,報告指出小程序直播的本質就在于對私域流量的深度運營,而基于私域流量可自由、反復、隨時觸達運營的特點,小程序直播體現出可掌控運營、成本和流量的重要價值。

直播電商在如火如荼的發展過程中,也出現了種種亂象,損害各方利益。億邦動力研究院研判,未來直播電商將經歷大浪淘沙的過程,逐漸趨于理性、成熟發展,最終影響和演化出嶄新的中國未來零售業態面貌。

以直播電商各參與角色為例,未來各類角色將會告別無序生長的狀態,圍繞供應鏈、流量與服務/數據三類核心價值進行布局,實現競爭突圍。

60頁高清全版報告下載:關注億邦動力研究院官方微信【億邦動力研究院】,回復關鍵詞【直播電商白皮書】



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