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《影響商業的50本書》

作者:吳曉波 發表于:2020-05-18 《影響商業的50本書》

推薦度:

【基本信息】

書名:影響商業的50本書

作者:吳曉波 

出版社:浙江大學出版社

策劃方:杭州藍獅子文化創意股份有限公司

出版時間:2020.7 

ISBN:978-7-308-20134-6

【內容簡介】

理解商業世界,要從哪里開始?

著名財經作家吳曉波,從私人書房的上千本商業經典中,精心挑選出50部代表性作品,逐一重讀,帶你用一本書的時間,理解近300年來的經濟理論迭代、商業發展脈絡。同時,也為擁有不同理論基礎和閱讀愛好的讀者,提供了誠意滿滿的寶藏書單。

本書的解讀將從亞當?斯密的《國富論》開始,你可能聽過這本書,卻不一定知道它出版的那一年,美國發布《獨立宣言》,歷史在大跨度的勾連中散發出迷人的氣息。

然后是馬克思、韋伯、哈耶克、弗里德曼、薩繆爾森、德魯克……現代經濟學和管理學的脈絡將在他們及其著作中漸漸清晰起來,終而構成人類商業文明的新格局。

與重新定義商業的天才思想者相呼應的,是實踐在一線的企業家。他們就像自己給自己打針的病人,對商業呈現出更為微觀而生動的理解。

最后,中國問題的復雜性:為什么工業革命沒有發生在擁有古老文明的中國,而在一場長達百年的追趕式現代化運動中,我們又是如何曲折前行的。

所有這些一往無前的思想家和實踐者,如浩蕩時空中的火花和油鹽。而他們的鋒芒創見,構成了商業發展的恢弘圖景。

【作者簡介】

吳曉波,財經作家, “890新商學”、“藍獅子出版”創始人。畢業于復旦大學新聞系,常年從事中國企業史和公司案例研究。2009年,吳曉波被《南方人物周刊》評為年度“中國青年領袖”,他還是每年一度的“中國十大經濟年度人物”評委會的主席(2015年至今)。

吳曉波創作出版的《大敗局》(Ⅰ和Ⅱ)《激蕩三十年》《激蕩十年,水大魚大》《歷代經濟變革得失》《騰訊傳》等作品均躋身暢銷書行列,他的作品兩度入選《亞洲周刊》年度十大圖書之一。

【目錄】

序 

只有在閱讀中,思想才能統治黑暗

第一部分  當商業開始改變世界 

《國富論》:他發現了“看不見的手” / 004

《資本論》:一本為革命而生的經濟學宣言 / 010

《新教倫理與資本主義精神》:為商業編織“意義之網” / 016

《就業、利息和貨幣通論》:重新定義“看得見的手” / 023

《通往奴役之路》:他什么都不相信,除了自由 / 031

《自由選擇》:經濟學界有個“矮巨人” / 040

《經濟學》:“我寫教科書,其他人擬定法律” / 046

《創新與企業家精神》:一個“旁觀者”的創新 / 052

“競爭三部曲”:戰略模型的設計大師 / 059

《烏合之眾》:群眾是如何被發動起來的 / 065

 第二部分  成長的策略與秘密 

《追求卓越》:第一本賣過千萬冊的商業圖書 / 076

《基業長青》:偉大的創業者都是“造鐘”人 / 082

《營銷管理》:營銷學最后的大師 / 088

《第五項修煉》:席卷全球的學習型組織熱 / 093

《隱形冠軍》:默默無聞的小巨人 / 098

《定位》:“有史以來對營銷影響最大的觀念” / 103

《創新者的窘境》:管理越好的公司越容易失敗 / 108

《長尾理論》:尾巴決定商業的未來 / 113

《引爆流行》:如何找到那個引爆點 / 122

第三部分  動蕩年代與潮汐的方向 

《蕭條經濟學的回歸》:最喜歡說“不”的經濟學家 / 130

《非理性繁榮》:大股災燒出的超級明星 / 136

《政府為什么干預經濟》:為“守夜人”劃定邊界 / 141

《21 世紀資本論》:讓公平重新回到辯論的中心 / 146

《美國大城市的死與生》:家庭主婦對城市的抗議 / 151

《第三次浪潮》:他把新世界的地圖徐徐展開 / 157

《失控》:互聯網世界的“預言帝” / 166

《奇點臨近》:機器什么時候戰勝人類 / 172

《世界是平的》:一組動聽的全球化贊歌 / 177

《未來簡史》:99% 的人將成無用之人? / 183

第四部分  無法終結的歷史與思想 

《舊制度與大革命》:如何攻陷內心的巴士底獄 / 192

“年代四部曲”:一位歐洲共產黨員的歷史書寫 / 197

《巨人》:發明了“中美國”概念的英國人 / 203

《歷史的終結與最后的人》:一個走不出去的“福山困境” / 208

《大國的興衰》:500 年視野里的美國與中國 / 216

《槍炮、病菌與鋼鐵》:一本有趣的文明進化簡史 / 221

第五部分  企業家書寫的傳奇 

《影響歷史的商業七巨頭》:為了到達頂峰,你不需要什么門票 / 230

《誰說大象不能跳舞》:一個做餅干的如何拯救“藍色巨人” / 236

《只有偏執狂才能生存》:他穿越了死亡之谷 / 242

《杰克?韋爾奇自傳》:“全球第一CEO”養成記 / 250

《巴菲特致股東的信》:那個種植“時間的玫瑰”的人 / 255

《史蒂夫?喬布斯傳》:生來只是為了改變世界 / 261

《活法》:“敬天愛人”的日本商業哲學 / 266

第六部分  誰來講述中國事 

《江村經濟》:用腳寫出來的中國模式 / 273

《美國與中國》:費正清的眼睛 / 279

《大分流》:如果世界結束于1820 年 / 286

《萬歷十五年》:一位少校軍官的“大歷史” / 291

《論中國》:一位85 次訪華的政治家 / 298

《當代中國經濟改革》:中國正在過大關 / 303

《中國的經濟制度》:亂發狂生的錯過與得到 / 308

《激蕩三十年》:為當代中國企業立傳 / 314

后記  

他們影響了我們,但不能“占領”我們 

【序】

只有在閱讀中,思想才能統治黑暗

“你真的讀得懂財務報表?知道什么是GDP、CPI 嗎?”

傅上倫坐在辦公桌前,不無疑惑地問我。那是1990 年的夏天。

他是新華社浙江分社的副社長。那年我大學畢業,原本已經被保送研究生,但是我卻想盡快地工作。傅上倫是復旦新聞系20 世紀60 年代的畢業生,我的老師葉春華教授是他的同班同學,建議我可以去拜訪一下他。

我告訴傅上倫,我讀過薩繆爾森的《經濟學》,對經濟學和企業經營的基礎概念不陌生。他考了我幾個問題,很好奇地盯著我,不明白一個新聞系學生為什么會去啃那本枯燥的厚厚的教材。

然后,他就起身出門了。過了一刻鐘,他捧著一本人事手冊又回來,一邊翻一邊告訴我,有一位老記者將在年底退休,我可以頂他的崗位,當一個工業記者。

所以,讀書改變命運的事情,是發生在我的身上過的。

此次,為了創作本書,我從書架上重新找到那本《經濟學》。它已經出到第19 版了,比我當年讀的那本厚了五分之一。而傅上倫老師,也已經在8 年前去世了。

我即將解讀的50 本商業經典,每一本,我都記得第一次遇到時的情景。它們是我生命中的一些親切的陌生人,偶然進入,從未離去,遠遠地站在那里,像一個個長滿了記憶青苔的木樁。

這些年來,有無數的年輕人問我:“我該讀哪些書,能不能開一個書單?”每每這個時刻,我就茫然地無從置喙,因為它就跟“如何度過一生”一樣,屬于一個特別私人而必須自己回答的問題。

但是這一次,我試圖完成這個挑戰。

從上千本書里,我挑出了50 本,還自作主張地繪制了一張知識圖譜,它十分地粗線條,不過卻可以勾勒出200 多年以來、經濟理論和商業知識的進化與迭代。在思想市場上,沒有一個人是孤獨的,所有河流都有節點和源頭,一切的繁茂都是歷史與當下沖積后的結果。

現代商業文明,是蒸汽機發動后的產物,人類的勞動告別了千年不變的自給自足模式,遙遠的市場和陌生的種族成為新的亟待征服的對象。在既有的社會秩序被徹底摧毀的時刻,天才的思想者們開始重新定義商業,他們生產出了新的概念和公式,世界和游戲規則被重新設計。

這樣的過程,宛如“羊吃人”般的血腥。人在本質上被物質所奴役,被思想所驅使,無論是看不見的市場之手,還是看得見的權力之手,都試圖以自己的邏輯再造人間。

這些故事或傳奇,都以書籍的方式被流傳了下來。

我的解讀將從亞當?斯密開始。他出生那一年,清朝的雍正皇帝登基?!秶徽摗吩趥惗乜“l行的同時,托馬斯?杰斐遜(Thomas Jefferson)在費城起草發表了《獨立宣言》(The Declaration of Independence),歷史在這種大跨度的勾連中散發出迷人的氣息。

然后是馬克思、韋伯、哈耶克、弗里德曼、薩繆爾森、德魯克……

現代經濟學和管理學的脈絡將在這些名字和他們的著作中漸漸地清晰起來,終而構成人類商業文明的新格局。

你會發現,思想是雄心的結晶,它見解獨立,自圓其說,無比尖銳地沖擊人們的觀念,在改變認知的同時,推動新的社會實踐。它也許是溫和的,也許是激進的。這一過程,往往受到客觀形勢的影響。對于現世功利的經濟生活,沒有一個理論是憑空而生的。

每一種思想都有它的局限性和對立面,甚至它們的矛盾本身便是事實的基本面。2013 年,瑞典皇家學會把諾貝爾經濟學獎同時頒給了兩位吵了20 多年的對手,他們一個主張市場理性假說,一個認為一切都是非理性繁榮。

所以,永遠不要試圖從經濟學家或管理學家那里,乞討到絕對的真理。凱恩斯在談及財政政策的長期有效性時,半開玩笑地說:“長遠是對當前事務錯誤的指導,從長遠看,我們都已經死了?!倍窳炙古嗽谟懻撡Y本市場的波動時,無奈地承認:“只有泡沫破滅了,我們才知道它是泡沫?!?/p>

我還選了幾位企業家的著作,包括杰克?韋爾奇、安迪?格魯夫和沃倫?巴菲特等,他們對商業的理解更為地微觀和生動。作為企業家精神的實踐者,他們對不確定性的理解,建立在各自的性格和學識基礎上。我常常以為,企業家是那些給自己打針的病人。

在50 本書中,關于中國的有8 本,其中3 本出自外國學者之手。

它們都在討論一個主題:為什么工業革命沒有發生在擁有古老文明的中國,而在一場長達百年的追趕式的現代化運動中,我們是如何曲折前行的,到底有沒有“中國模式”,我們為什么讓西方人覺得如此的陌生。

這些問題是如此的悠長而令人困惑。當1939 年,剛剛經歷喪妻之痛的費孝通走進江蘇的一個小鄉村,當費正清在黃河畔觀察船工拉纖,當吳敬璉在中南海一再地爭辯,一直到百歲的羅納德?科斯埋頭研究中國,尼爾?弗格森在延安驚覺西方500 年主宰歷史的終結,這些中外知識分子的所有思考,都呈現出中國問題的復雜性。

事實上,迄今,我們仍然無法找到終極答案。

世界那么大,我們卻在書籍里去尋找真相。這說起來是有點可笑的事情,卻是人類在血脈上得以傳承的路徑之一。

我之所以迫不及待地想要完成這部解讀式的作品,部分是受到了約翰?凱恩斯和伊塔洛?卡爾維諾(Italo Calvino)的影響。

凱恩斯在自己的《通論》中武斷地認定,“在經濟學和政治經濟學領域中,很少有人過了25 歲和30 歲,還能受到新理論的影響?!?/p>

而卡爾維諾在《為什么讀經典》(Perché Leggere i Classici)中有更進一步的詮釋。他認為,我們年輕時所讀的東西,往往價值不大,這是因為我們沒有耐心、精神不能集中、缺乏閱讀技能,或因為我們缺乏人生經驗。但是,它們將在我們的身體里起作用,當我們在成熟時期重讀這本書,就會重新發現那些現已構成我們內在機制的一部分恒定事物,盡管我們已回憶不起它們從哪里來。

所以,卡爾維諾建議:“一個人的成年生活,應有一段時間用于重新發現青少年時代讀過的最重要作品?!?/p>

我不知道即將閱讀本書的讀者,是一個懵懂清純的少年,還是飽經世事的成年人。如果是前者,希望我提供的這份商業知識圖譜,能夠協助你親近思想的土壤,找到那些決定未來的種子。如果是后者,也許能喚起你重讀經典的熱情,或生發出一種在鬧市的拐角處偶遇故人的驚喜。

星空萬里下,時間遼闊無邊,在靜靜的閱讀中,思想將統治黑暗,把發生在過去和現在之間的所有一切,凝結為生命綻放的秘密。

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